述评：电影降价　是生存还是灭亡

　　八十年代到现在，中国的经济翻番，中国的电影票价格也是水涨船高，八十年代电影票普遍只要3毛钱，现在通常是20—30元，上涨了20多倍。同时，由于娱乐生活的丰富，管理、电影自身的问题及票价等因素，中国电影很长一段时期以来陷入低谷。

　　支撑票房基础的是票价和人次，在这两个因素里，我们只能制定价格，价格影响人次。1989年，我国电影票房收入为27亿元，观众人次293亿，而1999年，我国电影票房收入为8.1亿元，观众人次不足3亿。在这十年间，电影票价从几角钱、1元钱涨到10元、50元，其价位的升高超乎寻常，而电影观众的流失同样令人惊叹。尽管看电视和其他多样化的活动拉走了部分观众，但谁知道高票价又把多少观众挡在了影院门外？谁会情愿花高价去看电影而牺牲不额外花钱就能舒舒服服看电视的享受呢？

　　社会各界关注着电影界，采取各种措施多角度的探索繁荣电影业的途径。电影降价即是其中影响最大、争论最大的措施。从11月3日开始，成都市电影市场产生激烈震荡，四川省峨影公司规定：该公司在成都市所属15家影院放映的影片，不管是进口大片、国产影片，还是普通进口影片，票价一律为5元。结果一石激起千层浪，短短几天，一次普通的市场经营行为竟演变为一个热门的社会话题。

电影降价，是自杀还是自救

　　11月6日下午，被炒得沸沸扬扬的成都市电影票“降价事件”的当事三方——中影公司西南分公司、峨影公司、四川省电影公司召开协调会，就“大片五元票价是否违规”、“下一部大片如何操作”、“五元票价是否坚持下去”等问题进行紧急磋商�；嵘�，中影公司西南片负责人表示，五元票价是对当前电影市场的一种有益的探索，并不存在“违规”问题。

　　据峨影公司副总经理万厚新介绍说：峨影公司所属的15家影院降价3天，票房收入近30万元，仅《完美风暴》就取得了20万元的票房，比起11月1、2日上映时，从人次、场次、收入上增加了600%。对大多数消费者来说，电影票价码是高还是低，最有发言权的应该是市场，让市场说话最为明智。实行低票价的第一天起，峨影公司大门玻璃被挤碎，甚至不得不为热情的观众加座，观众人次惊人般地增长了600%。峨影公司的竞争对手——四川省电影公司的4家影院起先表示“坚决不降价”，结果因为门庭冷清，在顶了一天半后也决定把票价降到5元。电影票价下降的一个意外收获是，原先十分红火的盗版VCD生意清淡了。当地版权部门为之大感欣慰，认为电影低票价是打击盗版的最有效办法。

中影公司负责人表态支持电影票降价

　　四川电影院降价风波引起全国关注。中影公司总经理童刚认为，电影票价的制定要有群众观点，脱离人民群众实际生活水平的电影票价，是违背了电影行业的宗旨的。电影是大众的艺术，失去了观众就失去了电影存在的基础。向市场提供思想艺术水平和技术制作水平俱佳的影片，在坚持社会效益第一的前提下，实现影片社会效益和经济效益的统一，满足广大人民群众不断增长的文化需求，是电影行业的共同任务。从全国范围看，某些地区的电影票价如进行适当调整，可以逐步消除价格与价值背离的现象。因此，根据观众和市场的需求，对电影票价改革所进行的任何探索、尝试，只要有利于电影市场的整体繁荣，中影公司都表示欢迎并积极予以支持。

　　价格问题实际上是市场问题，市场有其自身的运作规律。电影票价的制定要根据市场规律，遵循市场调节的原则。计划经济时期，电影票价由政府部门管理。进入90年代后，随着电影体制改革的深化，多数地区电影票的定价权已逐步下放到电影企业。因此，电影票价的制定和调整，应该由制片、发行和放映三方根据市场需求变化，本着有利于电影事业发展、有利于广大人民群众看好电影的原则，以放映单位为主体共同协商。之所以提倡以电影院为主体，因为电影院处于市场的前沿，直接服务于观众，对于市场的变化最了解，对于价格的反应最为灵敏，对于票价的调整也最有发言权。但应特别强调的是，工作的着力点仍应放在为大多数人服务的基础上，并对中、低价位的放映场次加强宣传，让观众自己掌握主动权，这样才能促使电影市场健康有序地发展，才能更好地满足广大观众的需要。

电影界人士、投资商、影院经营者众说纷纭

　　名导演谢飞认为电影票价降低是好事。电影改革一直滞后，现在是市场经济时代，票价有起伏也很正常，飞机票不也在涨涨落落吗？城市之间收入有差别，全国统一电影票价格也不大现实。票价浮动是正常的。

　　导演冯小宁认为，电影票降价肯定是老百姓希望的事，一次与观众座谈时，我就曾说过电影是大众艺术，它不是芭蕾。降低票价是好事，但票价降低后，可能会使发行方在回收资金时增加一定困难。但中国人多，只要能让更多的人走进电影院，重新形成看电影的消费时尚，就会为回收资金提供保障，广义上说，使电影更能聚拢人气。

　　北京电影院的经理们也普遍表示出担忧。首都电影院官经理说，目前我国电影市场正处在一个痛苦的过渡时期，一方面观众喊票价高，确实，我也认为按平均收入电影票价是高；另一方面票价又降不下来，这主要取决于影院的上座率。去年城市影院协会曾在北京、上海等几大城市搞过调查，曾降低过票价的影院几乎都是无功而返。其实，现在北京也有低票价的影院，可是观众也不多，因为硬件条件差。人们看电影还是个追求视听享受的娱乐过程。而硬件条件好的影院投入就高。我们影院设施可以说比美国的影院投入都高，因为我们买的是进口货，如果票价降低，投入就收不回来。现在的电影票价要是小幅降低，观众不会大幅上升。除非是大幅降价，那就面临着全行业的亏损、倒闭。大家一起跳水，那就有更多的人看不到电影。从根本上说，影响票房的因素不是单纯的票价因素，片源的质量也是一个因素。

　　业内人士认为，从市场角度来看，市场经济下的商品价格必须要得到市场认可。而中国电影放映市场的电影票价长期居高不下，致使观众难得走进电影院，电影放映市场一片萧条，出现降价这样顺应市场需要的现象是正常的，它可以适应市场的基本需求，让观众重新回到电影院，让电影回到人民中间。从本质上讲，市场经济是反对行业价格垄断的，但正常的降价是市场运行机制和手段之一。

　　潘小姐(网站编辑)：作为收入介于白领和蓝领之间的人，我都觉得广州的电影票动辄二三十元太高了，更何况占大多数的工薪阶层？不必担心降价会使获利减少，因为可通过其它方式来补偿，比如观众多了，自然吸引广告商等。我认为降到10元左右是可以接受的。

　　徐先生(公司职员)：我认为，一旦中国加入WTO，外国大片如潮水般涌来，如果影院还维持现在的机制，保持电影质量不高票价却很高的现状，中国民族电影产业将很难生存。因而票价肯定要降。作为广州，5元票价可能低了点，我认为应按影院的地段、档次来区别票价。

　　吴先生(市场营销专家)：总的来说，这是个营销策略的转换问题。过去成都、郑州等影院实行的是一种高价战略，把市场定位在中高阶层，但在实践过程中，这种战略无论在经济或是管理上收效都不理想；现在他们改用了低价战略，把市场定位在中低阶层，通过价值的回归来扩大市场的占有率。“薄利多销”的做法不仅促进了企业的市场收益，也有利于提高整个社会的收益。

除了降价，影院还应做些什么

　　与观众的心满意足相比，一些影院的经营者对2元票价表现出一种无奈，但他们还是从如潮的人流中感悟到，老百姓不是不喜欢看电影，近年来偏高的价位，已让观众越来越远离影院。降低票价，是电影市场发展的必然趋势。

　　河南省电影公司下属的奥斯卡影都，是河南省设施最豪华的影院，多年来凭借优良的视听环境吸引着一批稳定的电影迷，它也是唯一没有受到此次2元降价风潮冲击的影院。省电影公司副经理侯国柱说，他们宁愿不放《疑云空降》，也不降低自己的档次。在2元电影周期间，奥斯卡影都仍以15元、10元的价格上映美国大片《完美风暴》和巩俐主演的《漂亮妈妈》，票房收入并没有受到多大影响。这说明在人们消费需求多样化的时代，电影业最终的竞争要靠影片的艺术质量，影院自身硬件设备、环境条件和服务水平，不是单凭降低票价就行的。

　　这一看法得到了许多业内人士的赞同，靠降价来激活市场，短期内确实有“强心剂”效应，但这股冲击波过后，还能不能有后继的手段保持这股“人气”，倒是一个大大的问号。电影作为消费领域的一块阵地，要想使它健康成长，还有很多工作要做，比如引进或制作一批优秀电影，改造设施陈旧的影院环境，合理安排上映档期等等。

　　一位热心影迷说，2元票价确实便宜，但还是有人愿意花15元看大片，感觉就是不一样。电影院的管理不妨借鉴一下旅馆业的分级制，豪华的总统套房有人住，因陋就简的小旅店客人也照样少不了�？吹缬凹热皇且恢窒眩霸何尾荒芊指龈咧械偷�，让观众多几种选择呢？影院还应该多研究一下营销，派员到沿街门店、居民区、各单位去推销影票，还可以试一下月票、年票或会员制什么的。

　　2元票价的始作俑者——河南人民会堂影城，是今年5月才开始经营电影的，仅半年时间，它就替代了与其隔路相望、有着40多年历史的河南影院而占据同业第一位。影城负责人彭进文道出了其中秘诀：零售票与集体票各占票房的半壁江山，每个职工都有推销集体票的任务，完不成任务要扣工资。另外，影院在票价上也敢于搞活，不断推出买一赠一等让利观众的活动。此次推出2元票价，使影城进一步看到了自己拥有3000人大厅的优势，薄利多销的做法会一直坚持下去。

　　中国电影的降价风暴越来越激烈，中影公司不得不于近日表示，对这次降价行为将不采取任何惩罚措施，但今后进口大片首次放映，票价不能低于五元。面对降价带来的压力，中影推出几项措施，明年一季度将推出几部进口大片，为防止影院谎报票房收入，从明年1月1日起中影所属的三百家影院将启动电影售票网络，这样，所有场次、票房一目了然。中影明年还将在各城市设立分账片监督网络和监督员。

　　(自《生活时报》作者：舒欣)


			新闻大观>中新影视>新闻报道述评：电影降价　是生存还是灭亡 2000年12月11日 22:10 　　八十年代到现在，中国的经济翻番，中国的电影票价格也是水涨船高，八十年代电影票普遍只要3毛钱，现在通常是20—30元，上涨了20多倍。同时，由于娱乐生活的丰富，管理、电影自身的问题及票价等因素，中国电影很长一段时期以来陷入低谷。　　支撑票房基础的是票价和人次，在这两个因素里，我们只能制定价格，价格影响人次。1989年，我国电影票房收入为27亿元，观众人次293亿，而1999年，我国电影票房收入为8.1亿元，观众人次不足3亿。在这十年间，电影票价从几角钱、1元钱涨到10元、50元，其价位的升高超乎寻常，而电影观众的流失同样令人惊叹。尽管看电视和其他多样化的活动拉走了部分观众，但谁知道高票价又把多少观众挡在了影院门外？谁会情愿花高价去看电影而牺牲不额外花钱就能舒舒服服看电视的享受呢？　　社会各界关注着电影界，采取各种措施多角度的探索繁荣电影业的途径。电影降价即是其中影响最大、争论最大的措施。从11月3日开始，成都市电影市场产生激烈震荡，四川省峨影公司规定：该公司在成都市所属15家影院放映的影片，不管是进口大片、国产影片，还是普通进口影片，票价一律为5元。结果一石激起千层浪，短短几天，一次普通的市场经营行为竟演变为一个热门的社会话题。　　电影降价，是自杀还是自救　　11月6日下午，被炒得沸沸扬扬的成都市电影票“降价事件”的当事三方——中影公司西南分公司、峨影公司、四川省电影公司召开协调会，就“大片五元票价是否违规”、“下一部大片如何操作”、“五元票价是否坚持下去”等问题进行紧急磋商�；嵘�，中影公司西南片负责人表示，五元票价是对当前电影市场的一种有益的探索，并不存在“违规”问题。　　据峨影公司副总经理万厚新介绍说：峨影公司所属的15家影院降价3天，票房收入近30万元，仅《完美风暴》就取得了20万元的票房，比起11月1、2日上映时，从人次、场次、收入上增加了600%。对大多数消费者来说，电影票价码是高还是低，最有发言权的应该是市场，让市场说话最为明智。实行低票价的第一天起，峨影公司大门玻璃被挤碎，甚至不得不为热情的观众加座，观众人次惊人般地增长了600%。峨影公司的竞争对手——四川省电影公司的4家影院起先表示“坚决不降价”，结果因为门庭冷清，在顶了一天半后也决定把票价降到5元。电影票价下降的一个意外收获是，原先十分红火的盗版VCD生意清淡了。当地版权部门为之大感欣慰，认为电影低票价是打击盗版的最有效办法。　　中影公司负责人表态支持电影票降价　　四川电影院降价风波引起全国关注。中影公司总经理童刚认为，电影票价的制定要有群众观点，脱离人民群众实际生活水平的电影票价，是违背了电影行业的宗旨的。电影是大众的艺术，失去了观众就失去了电影存在的基础。向市场提供思想艺术水平和技术制作水平俱佳的影片，在坚持社会效益第一的前提下，实现影片社会效益和经济效益的统一，满足广大人民群众不断增长的文化需求，是电影行业的共同任务。从全国范围看，某些地区的电影票价如进行适当调整，可以逐步消除价格与价值背离的现象。因此，根据观众和市场的需求，对电影票价改革所进行的任何探索、尝试，只要有利于电影市场的整体繁荣，中影公司都表示欢迎并积极予以支持。　　价格问题实际上是市场问题，市场有其自身的运作规律。电影票价的制定要根据市场规律，遵循市场调节的原则。计划经济时期，电影票价由政府部门管理。进入90年代后，随着电影体制改革的深化，多数地区电影票的定价权已逐步下放到电影企业。因此，电影票价的制定和调整，应该由制片、发行和放映三方根据市场需求变化，本着有利于电影事业发展、有利于广大人民群众看好电影的原则，以放映单位为主体共同协商。之所以提倡以电影院为主体，因为电影院处于市场的前沿，直接服务于观众，对于市场的变化最了解，对于价格的反应最为灵敏，对于票价的调整也最有发言权。但应特别强调的是，工作的着力点仍应放在为大多数人服务的基础上，并对中、低价位的放映场次加强宣传，让观众自己掌握主动权，这样才能促使电影市场健康有序地发展，才能更好地满足广大观众的需要。　　电影界人士、投资商、影院经营者众说纷纭　　名导演谢飞认为电影票价降低是好事。电影改革一直滞后，现在是市场经济时代，票价有起伏也很正常，飞机票不也在涨涨落落吗？城市之间收入有差别，全国统一电影票价格也不大现实。票价浮动是正常的。　　导演冯小宁认为，电影票降价肯定是老百姓希望的事，一次与观众座谈时，我就曾说过电影是大众艺术，它不是芭蕾。降低票价是好事，但票价降低后，可能会使发行方在回收资金时增加一定困难。但中国人多，只要能让更多的人走进电影院，重新形成看电影的消费时尚，就会为回收资金提供保障，广义上说，使电影更能聚拢人气。　　北京电影院的经理们也普遍表示出担忧。首都电影院官经理说，目前我国电影市场正处在一个痛苦的过渡时期，一方面观众喊票价高，确实，我也认为按平均收入电影票价是高；另一方面票价又降不下来，这主要取决于影院的上座率。去年城市影院协会曾在北京、上海等几大城市搞过调查，曾降低过票价的影院几乎都是无功而返。其实，现在北京也有低票价的影院，可是观众也不多，因为硬件条件差。人们看电影还是个追求视听享受的娱乐过程。而硬件条件好的影院投入就高。我们影院设施可以说比美国的影院投入都高，因为我们买的是进口货，如果票价降低，投入就收不回来。现在的电影票价要是小幅降低，观众不会大幅上升。除非是大幅降价，那就面临着全行业的亏损、倒闭。大家一起跳水，那就有更多的人看不到电影。从根本上说，影响票房的因素不是单纯的票价因素，片源的质量也是一个因素。　　业内人士认为，从市场角度来看，市场经济下的商品价格必须要得到市场认可。而中国电影放映市场的电影票价长期居高不下，致使观众难得走进电影院，电影放映市场一片萧条，出现降价这样顺应市场需要的现象是正常的，它可以适应市场的基本需求，让观众重新回到电影院，让电影回到人民中间。从本质上讲，市场经济是反对行业价格垄断的，但正常的降价是市场运行机制和手段之一。　　潘小姐(网站编辑)：作为收入介于白领和蓝领之间的人，我都觉得广州的电影票动辄二三十元太高了，更何况占大多数的工薪阶层？不必担心降价会使获利减少，因为可通过其它方式来补偿，比如观众多了，自然吸引广告商等。我认为降到10元左右是可以接受的。　　徐先生(公司职员)：我认为，一旦中国加入WTO，外国大片如潮水般涌来，如果影院还维持现在的机制，保持电影质量不高票价却很高的现状，中国民族电影产业将很难生存。因而票价肯定要降。作为广州，5元票价可能低了点，我认为应按影院的地段、档次来区别票价。　　吴先生(市场营销专家)：总的来说，这是个营销策略的转换问题。过去成都、郑州等影院实行的是一种高价战略，把市场定位在中高阶层，但在实践过程中，这种战略无论在经济或是管理上收效都不理想；现在他们改用了低价战略，把市场定位在中低阶层，通过价值的回归来扩大市场的占有率。“薄利多销”的做法不仅促进了企业的市场收益，也有利于提高整个社会的收益。　　除了降价，影院还应做些什么　　与观众的心满意足相比，一些影院的经营者对2元票价表现出一种无奈，但他们还是从如潮的人流中感悟到，老百姓不是不喜欢看电影，近年来偏高的价位，已让观众越来越远离影院。降低票价，是电影市场发展的必然趋势。　　河南省电影公司下属的奥斯卡影都，是河南省设施最豪华的影院，多年来凭借优良的视听环境吸引着一批稳定的电影迷，它也是唯一没有受到此次2元降价风潮冲击的影院。省电影公司副经理侯国柱说，他们宁愿不放《疑云空降》，也不降低自己的档次。在2元电影周期间，奥斯卡影都仍以15元、10元的价格上映美国大片《完美风暴》和巩俐主演的《漂亮妈妈》，票房收入并没有受到多大影响。这说明在人们消费需求多样化的时代，电影业最终的竞争要靠影片的艺术质量，影院自身硬件设备、环境条件和服务水平，不是单凭降低票价就行的。　　这一看法得到了许多业内人士的赞同，靠降价来激活市场，短期内确实有“强心剂”效应，但这股冲击波过后，还能不能有后继的手段保持这股“人气”，倒是一个大大的问号。电影作为消费领域的一块阵地，要想使它健康成长，还有很多工作要做，比如引进或制作一批优秀电影，改造设施陈旧的影院环境，合理安排上映档期等等。　　一位热心影迷说，2元票价确实便宜，但还是有人愿意花15元看大片，感觉就是不一样。电影院的管理不妨借鉴一下旅馆业的分级制，豪华的总统套房有人住，因陋就简的小旅店客人也照样少不了�？吹缬凹热皇且恢窒眩霸何尾荒芊指龈咧械偷�，让观众多几种选择呢？影院还应该多研究一下营销，派员到沿街门店、居民区、各单位去推销影票，还可以试一下月票、年票或会员制什么的。　　2元票价的始作俑者——河南人民会堂影城，是今年5月才开始经营电影的，仅半年时间，它就替代了与其隔路相望、有着40多年历史的河南影院而占据同业第一位。影城负责人彭进文道出了其中秘诀：零售票与集体票各占票房的半壁江山，每个职工都有推销集体票的任务，完不成任务要扣工资。另外，影院在票价上也敢于搞活，不断推出买一赠一等让利观众的活动。此次推出2元票价，使影城进一步看到了自己拥有3000人大厅的优势，薄利多销的做法会一直坚持下去。　　中国电影的降价风暴越来越激烈，中影公司不得不于近日表示，对这次降价行为将不采取任何惩罚措施，但今后进口大片首次放映，票价不能低于五元。面对降价带来的压力，中影推出几项措施，明年一季度将推出几部进口大片，为防止影院谎报票房收入，从明年1月1日起中影所属的三百家影院将启动电影售票网络，这样，所有场次、票房一目了然。中影明年还将在各城市设立分账片监督网络和监督员。　　(自《生活时报》作者：舒欣) 相关专题：艺术与市场之间：5元票价的话题新闻大观>中新影视>新闻报道