- 汽车植入式营销渐走俏 能否影响购车最终看性能
从《007皇家赌场》中詹姆斯·邦德的座驾蒙迪欧，到《大灌篮》中Crossover 的靓丽身影，再到去年贺岁片《非诚勿扰》中穿行于北海道纯美自然风景中的斯巴鲁，以及近期上影的《疯狂的赛车》中的斯柯达明锐……可以说，在这些影片中，画面之中触目所及，都离不开汽车的影子，当越来越多的汽车企业扎堆汽车电影营销，借助热门电影展现自己的车型时，消费者购车选择是否会受其左右呢？从本报上周的调查结果看，通过“植入式营销”，影片中的汽车的确在消费者中引起了不小的关注度，而且大家对其的印象评价也不错，但当真正买车时却都表示要“另当别论”，实际考察一下车辆的性能才能做决定。
影片中汽车受关注度高
现如今汽车已日渐成为人们生活中的一部分，汽车厂家为了吸引更多的消费者购买，开始想尽办法以更贴近人们的生活方式来营销汽车，于是电影、电视剧就成为他们一个屡试不爽的营销手段。但消费者对此买账吗？在“你在看电影、电视剧时，关注到片中的汽车吗？”问题中，有38%的被调查者表示“十分关注”，46%的被调查者表示“关注”，还有14%的被调查者选择了“不关注”，而只有2%的人表示“完全不知道有这回事儿”。从中可以看出，有84%的人士在观赏自己喜爱的影片时，不仅关注到了男女主角的精彩演技，还被影片中的汽车所吸引。
对此，网友“行在路上”说，电影中男女主人翁的座驾时不时闪现，让人不能不关注到，汽车厂商通过影片中的剧情与场景，让观众在不知不觉中对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。给他印象最为深刻的是《变形金刚》中的“大黄蜂”，看完电影让他觉得汽车不再只是一个钢铁玩具，而是一个有血有肉的生命体。
对“植入式汽车”印象不错
本次调查中，人们在评价对电影所“植入”某汽车的印象时，有72%的被调查者表示，“感觉不错，车子在影片中更加生动了”；25%的被调查者则感觉“效果一般，没有什么特别感觉”；此外，还有3%的人士表示“很不好，广告味太浓”。整体来看，绝大多数人对于影片中的汽车不仅不反感，而且通过镜头生动的演绎给人们的印象还不错。
网友“爱无疆”表示，电影中那些很生活化的场景里融入的汽车身影给人的感觉很自然、亲切，而且通过影片中的男女主角的演绎，汽车融入到现代情感生活中，让车变得鲜活灵动，走进了更多人的内心。甚至心里会忍不住衡量一下“什么样的人适合开这样的车”。同样，网友“小芍”也表示出了相似的感触：“《爱情左右》中最吸引人的主角不是林嘉欣，而是那辆‘光鲜’的飞度。而《非诚勿扰》中穿梭于北海道山间小路的斯巴鲁，虽然是第一次知道这款车，但给我的印象挺深刻�！�
“我感觉不太好。”网友“长江之水”持相反观点，他认为这种方式让整部影片的商业味道太浓了，《非诚勿扰》中时不时给斯巴鲁车标的特写，让人感觉有些夸张。
绝大多数人买车还要看性能
虽然在各大影片中“参演”的各款车型大都能“功夫不负有心人”，给人们留下了不错的印象，但人们的购车选择是否会受到其影响呢？记者注意到，在被调查者中有70%的人士表示，“要看实际车型”才会决定自己是否购买。而22%的人士表示，这种营销方式对自己的购车“不会产生任何影响”，仅有8%的被调查者表示，会“坚定购买决心”。由此可以看出，各款车型在影片中给人们的印象，并不能真正左右人们的购车决定。
“当影片赋予了汽车性格以后，这个冰冷的机器便有了更深层次的内涵，或典雅、或激情、或可爱，影片为其塑造的形象往往让人很心动。就拿《爱情左右》中那款外形时尚的飞度来说，看完电影，我都忍不住对这款车心动了。但我真正要买车时，并不一定会买这款车，要知道买辆车需要考虑的因素太多了，比如性能是否稳定，油耗是否经济，操控感到底如何等，毕竟车子是用来开的，不能只看上去行。”网友“大话四方”认为。
植入式营销有助于提升知名度
那么，在汽车“植入式营销”大行其道的今天，人们对于这种营销方式到底又是如何评价的呢？通过调查，记者发现，绝大多数人认为这种方式对于提升车辆的知名度很有帮助。其中，有74%的被调查者选择了“会吸引消费者关注该车型，提高知名度”；9%的人士认为“会促进消费者的购买欲望”；而11%的人则认为“会增加企业广告成本，进而影响汽车价格”；6%的人士认为“短时间流行，很快就会过去”。
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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