脑残式营销 电视购物为何“骗你没商量”？——中新网
本页位置： 首页 → 新闻中心 → 经济新闻
    脑残式营销 电视购物为何“骗你没商量”？
2009年06月18日 12:55　来源：中国产经新闻　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　编者按 在消费投诉网站上，几乎天天都有被电视购物忽悠的顾客前来诉苦，忽悠来得有点目不暇接。受骗之后反观电视购物广告发现，这种“含悲忍泪大甩卖、不切实际打包票”的营销模式早已让人心生厌恶，可为什么早被各种营销手段练就了一身钢筋铁骨的消费者们，还是会一次次栽倒在自己都认为“脑残”、“弱智”的广告营销中呢？

　　“太神奇了，太神奇了，你不会相信这是真的！只要拿起电话，它就是你的�？煨卸�，你马上就能看到奇迹的发生�！贝蚩缡�，�；嵬蝗槐黄档览镉锲湔徘樾骷ぐ旱闹鞒秩讼诺�，尽管很多人选择在第一时间换台，但还是有不少人在经过主持人轮番洗脑后，乖乖打电话下单。

　　近几年，电视购物这个新兴行业发展崭露头角，越来越被国人接受。然而在这个新兴行业中，却充斥着诸多低俗广告与虚假信息。

　　看你埋单不埋单

　　前不久，家住武汉的王女士在电视购物广告中上看到了一双“增高美腿鞋”，广告称该鞋采用内部垫高，穿鞋者一方面有着穿高跟鞋所带来的效果，另一方面也可以跑跳自如。在看过广告播出的效果之后，王女士决定为自己和女儿各购买一双�；蹩罴某�，直到两周后王女士才收到了包裹。根据试穿效果，王女士觉得根本不能达到像电视广告中所说的“想跑就跑，想跳就跳”，甚至连走路都十分别扭，王女士意识到上当受骗，于是忙拨打商家客服电话，可总是无人接听。直到半个月后有一天，电话才被接通。王女士随即要求退款，但对方表示根本不可能，再三沟通无门，王女士最终还是决定放弃�！拔�500块钱打官司不值，而且商家未给我任何票据，还是自认倒霉吧�！�

　　或者正是这句“自认倒霉”让诸多电视购物广告找到了“窍门”。

　　在某电视购物公司工作的李小姐在接受《中国产经新闻》记者采访时说，电视购物产品的经销商唯一的目的就是多销售产品获利，为此，他们往往从消费人群角度考虑，根据消费欲望“炮制”产品。另外，很多电视购物产品的生产商和经销商都是抱着“骗到一个算一个”，“打一枪换一个地方”的想法，利用部分消费者捡便宜的心态和一遍又一遍的重复强调来对其达到洗脑的目的，让用户掏钱购买。但等到该负责任时，再以各种理由推延或推托，最后不了了之。

　　“常见的营销模式即是让各种‘演员’扮作的使用者在节目中夸夸其谈，将产品的功效说得天花乱坠，加之一旁的主持人不停地说‘有多少多少人用了后怎么怎么样’——炫彩的画面，现身说法的‘消费者’，主持人的卖命忽悠，还有强大的‘用户反馈’，多看几遍不动心真的很难�！�

　　低成本 高利润

　　顾客问，“您这条项链卖得如此便宜，原因是什么？”导购答曰：“就是啊，这么便宜您还不快来买？”

　　这么一段缺乏逻辑的对白，却是真实地出现在某电视购物节目中的一段话。先不去追究这位顾客的真假，但是他实实在在地道出了我们真正想问的话：电视购物的商品如此之便宜，原因是什么？

　　上述李小姐在接受本报记者采访时解释了这个疑惑，“成本决定价格，广告商不会做赔本的买卖。本身由于少了很多中间环节，电视购物的利润相对传统的广告已经‘有的赚’，加上很多电视购物主要销售瘦身、美白、丰胸、增高、健身等“新奇特”类型的暴利产品和“傍名牌”的珠宝、手表、山寨手机等商品，通过欺骗的手段获取暴利，成本低也就不足为奇了。

　　一位业界人士也道出了其中的所以然，他说，30万元的注册资金，两三个人，七八万元的现金流，两三种产品就能组成一个电视购物公司。虽然国家有规定要注册资金在 2000万元以上才有资格从事电视购物，但这些公司在工商局的注册中往往以商贸公司的形式注册，实际上干的却是电视购物的勾当�！耙恍┝饺鋈俗槌傻牡缡庸何锕竟郝虻胤教ǖ睦奔�，每分钟只要花费几百元，连续播出半个小时，利润却高达100%以上�！�

　　对于电视购物产品的经营状况，李小姐表示购物台会有专门的经管室进行统计，但她不便透露具体数字。但是据她了解，电视购物产品在节目播出后1小时能收到近千份订单是小意思。

　　产业现状之忧

　　或者大多数人并不清楚，根据中国电视购物研究与发展中心最新统计数据，在金融�；拇蟊尘跋�，我国电视购物行业却在今年第一季度迎来了超过30%的增长速度，而2008年全年，我国电视购物的增长数字更是达到了50%，市场规模超过300亿元人民币。易观国际的统计数据也显示，目前电视购物的市场规模仅占我国总零售的0.8%，而美国为8%。虽然我国电视购物产值贡献率低，但市场潜力巨大。

　　在电视购物市场规模迅速增长的同时，有关电视购物的消费投诉也迅速增长�！�3·15消费电子投诉网”今年第一季度共受理1515宗电视购物投诉，环比增长102%。

　　国家广电总局传媒机构管理司、网络视听节目管理司副司长任谦在主题为“竞争环境中的媒体责任”论坛上表示，“现在电视购物基本上所有的频道都在播，在非黄金时段，比如白天和深夜，很多电视台都被大量粗制滥造的电视购物节目占据了，而且不乏非常低俗的内容�！�

　　北京邮电大学教授、中国电视购物研究与发展中心主任曾静平在接受媒体采访时表示，电视购物市场要规范，首先要从规范节目开始，“在中国，电视购物行业是一个‘朝阳行业’，但若不用标准和法规去规范这个市场的发展，这个行业难以健康发展，这也是我们为什么要尽快出台标准的一个主要原因�！�

　　朝阳产业需要引导

　　可喜的是，各地各部门已经纷纷开始采取行动，对这一市场进行规范。目前，国家广电总局正在起草并准备出台一个有关电视购物的管理意见，对电视购物进行整顿。

　　或许电视购物市场规范并非短时间就能解决，但很多业内人士还是认为，只要加以引导，这个朝阳产业的未来发展还是非常乐观的。

　　中国传媒大学专门教授电视购物课的老师邓文卿在接受媒体采访时表示：“电视购物的本质其实是一种节目而不是一种广告。观众应该摆正心态看这个问题�！�

　　邓文卿认为，既然是节目那就应该做得好看，目前国内卖得好的购物频道都是节目内容做得好的。譬如湖南卫视的快乐购等延续了湖南电视的一贯风格，以娱乐取胜。在这个基础上卖出一些东西，这才是电视购物发展的正途。而一些草台班子租用电视台深夜的垃圾时间，随便找一两个临时演员的那种推销从本质上就误解了电视购物。

　　中国传媒大学信息工程学院数字媒体技术系副主任杨成在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，电视购物的发展方向是更强的互动性。杨成说，“现在一些地区的电视供应商在给用户提供机顶盒的时候，也在其中加装pos机，使得用户可以在看电视的时候直接刷卡消费。电视购物可以采取与网购相结合的模式。电视购物更侧重宣传，可以使更多的人直观地了解到产品的优点；而网络购物则更便捷，而且通过一定的渠道，也更利于监管、更安全�！�

　　杨成认为，在网络社区化的今天，电视、电脑、手机三网合一也会逐步实现，这也给电视购物的监管带来了新的难题。三网合一固然可以带来方便与快捷的生活，但是由于自由度大增，要想使这个购物环境更加合理，就需要更好的监管模式，而实名制或许是一种不错的选择。

　　律师说法：对于购买电视购物产品受骗上当的消费者来说，应该如何维护自己的权益？北京市蓝鹏律师事务所主任律师张起淮在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，维权意识淡薄也是电视购物虚假信息频出的一个重要因素�！岸杂诘缡又毕�，虽然目前并没有具体法律直接制约，但是涉及到这部分的法律很多，消费者还是可以利用法律武器�；ぷ约旱娜ㄒ�。消费者可以根据《消费者权益�；しā�、《产品质量�；しā�、《广告法》等，去质量监督部门、消费者协会或是法院进行投诉或申诉。

更多精彩内容请进入财经频道
【编辑:位宇祥】
相关新闻
    ----- 经济新闻精选 -----
商讯 >>
高温津贴数年未涨 尴尬了谁
直隶巴人的原贴：
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
${视频图片2010}
关于我们　| About us　|　联系我们　|　广告服务　|　供稿服务　|　法律声明　|　招聘信息　|　网站地图　|　留言反馈
本网站所刊载信息，不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件，务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像，违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证（0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机：86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

乐发lv 乐发ll 乐发Ⅶ 凤凰彩票大厅 乐发lx 乐发彩票官方网站 彩神x 乐发彩票 乐发彩票 凤凰彩票大厅 大发彩票 乐发lv 大发彩票 快3彩票app下载 百姓彩票 乐发lv 乐发ll 乐发 乐发app 凤凰彩票 一分时时彩 乐发Vll 大发乐彩app 乐发彩票官方网站 凤凰彩票大厅 乐发lv 快3推荐平台 快3平台 网信快3 快彩彩票 盈彩网投资平台 彩神x 乐发Ⅲ 乐发app 凤凰彩票大厅 彩神app下载安卓版 快3平台 快3官方正版 快3app下载 极速快3 全民彩票 乐发彩票中心 凤凰快3 凤凰彩票 乐发2 凤凰彩票 网信彩票平台 快盈彩票 乐发彩票 大发彩票app 乐发VI 百姓彩票 凤凰快3 乐发ll 乐发ll 凤凰彩票app下载 盈彩网投资平台 快3app下载 乐发v官网 乐发3彩票APP 乐发III 乐发彩票官方网站 乐发lll welcome彩神 幸运快3 百姓彩票 500大发 乐发ll 乐发ll 凤凰彩票大厅 快3网站 快3平台推荐 凤凰彩票 一分时时彩 快盈彩票 彩神iv 乐发III 大发购彩 乐发lll 彩神购彩平台 幸运快3 快3平台 快3彩票官网平台 盈彩网投资平台 彩神x 凤凰快3 三分快3 乐发 大发welcome 快3平台 百姓彩票 分分快3 快3app下载 凤凰彩票app 乐发彩票ll 凤凰快3 乐发官网 凤凰彩票app 快盈彩票 网信快3 welcome凤凰彩票 大发彩票app 乐发iv首页 乐发app下载 乐发lll 乐发ll 大发彩票 大小单双平台 大发彩票 凤凰快3 乐发网投平台 乐发lv 乐发v官网 凤凰彩票app 快3网赚 快3软件 welcome彩神 幸运快3 大发官网 网信快3 乐发ll 大发500 大发彩票app 凤凰彩票购彩平台 大发彩票 快3平台官网 快3大小平台 快3彩票 分分快3 一分pk10 极速快3 乐发彩票app下载 500快3 大小单双平台 一分快3 网盟彩票 凤凰快3 welcome凤凰彩票 乐发lll 乐发 凤凰彩票大厅 网信彩票 大发官网 大发10分PK10 大发排列3 乐发∨Il 乐发lv 乐发IV 乐发ll下载app 乐发lv 乐发彩票 pk彩票 大发彩票 welcome凤凰彩票 快3官网 乐发 乐发iv首页 大发彩票 快3正规 乐发 大小单双平台 大发彩票 网盟彩票 凤凰彩票 乐发ll下载app 乐发Ⅶ 乐发app 彩神彩票官方网站 大发彩票 快3软件 快3官方 大发官网 网信快3 大发排列3 盈彩网投资平台 快3app 彩神ll平台 百姓彩票 快3大小平台 乐发app 一分pk10 极速快3 大发彩票 乐发彩票中心 凤凰彩票 凤凰彩票 网盟彩票 网信彩票 网信彩票 乐发 乐发登录入口 乐发lll下载 乐发VI 乐发 凤凰快3 乐发lv 乐发ll 大发排列3 快3彩票官网app 乐发彩票 乐发lv 凤凰彩票 快3助手 乐发3彩票APP 彩神xl 乐发彩票官方网站 彩神vl welcome彩神 乐发lx 乐发彩票2 乐发彩票中心 乐发彩票官方网站 乐发ll 快3首页 快3官网 大发彩票 快3彩票 乐发1 幸运快3官网 凤凰快3 彩神彩票官网首页 快彩彩票 快3购彩 快3app 三分快3 网信彩票 乐发app 凤凰快3 大发彩票 乐发网投资平台 彩神vl 凤凰彩票登录 全民彩票 乐发彩票app下载 乐发ll官网 乐发lv 乐发彩票ll 乐发彩票中心 乐发官网 乐发快3平台 凤凰快3 网信彩票 快3app 凤凰快3 乐发登录入口 乐发v平台 乐发1 乐发app下载 凤凰快3 乐发ll 快彩彩票 大小单双平台 乐发彩票 乐发welcome 凤凰快3 快3王者 快3平台app下载 彩神vl welcome彩神 全民彩票 大发官网 乐发app 乐发彩票app下载 乐发官网 彩神彩票 一分时时彩 快3官网 快3安全平台推荐 大发彩票 快3彩票 百姓彩票 一分pk10 彩神彩票 乐发iv 快彩彩票 百姓彩票网站网址 彩神x 快3app 大发彩票 乐发Vll 凤凰快3 乐发彩票官方网站 乐发lll 乐发lll 凤凰彩票大厅 全民彩票 快3平台 凤凰快3 乐发ll官网 乐发lll 乐发Ⅲ 乐发IV 凤凰彩票大厅 彩神xl 百姓彩票 500大发 乐发ll 乐发ll 凤凰彩票大厅 快3网站 快3平台推荐 凤凰彩票 一分时时彩 快盈彩票 彩神iv 乐发III 大发购彩 乐发lll 彩神购彩平台 幸运快3 快3平台 快3彩票官网平台 盈彩网投资平台 彩神x 凤凰快3 三分快3 乐发 大发welcome 快3平台 百姓彩票 分分快3 快3安全平台推荐 凤凰彩票 百姓彩票 一分pk10 乐发ll 大发彩票 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 彩神x 网信平台官网 三分快3 乐发III 乐发lll下载 乐发lll 乐发 幸运快3 乐发lv 凤凰快3 乐发lv 大发彩票app 乐发lll 凤凰彩票 快3下载app 快3首页 快3平台 彩神xl 分分快3 彩神vl 乐发lll 彩神1 大发彩票 凤凰彩票官方网站 乐发lv 快3平台推荐 快3代理 快盈彩票 彩神iv welcome凤凰彩票 大发彩票 乐发app 网信快3 幸运快3 1分快3平台 网信快3 快3彩票官网平台 大发app 凤凰快3 三分快3 乐发lv 乐发app 大发彩票app 幸运5分彩快3 极速快3 凤凰彩票app 乐发lll安装 乐发ll 乐发lv 大发彩票app 乐发彩票 pk彩票 大发彩票 welcome凤凰彩票 快3官网 乐发 乐发iv首页 大发彩票 快3正规 乐发 大小单双平台 大发彩票 网盟彩票 凤凰彩票 乐发ll下载app 乐发Ⅶ 乐发app 彩神彩票官方网站 大发彩票 快3软件 快3官方 大发官网 网信快3 大发排列3 盈彩网投资平台 快3app 500彩票中快3 大发彩票 官方正规快3彩票平台 凤凰彩票 快3代理 乐发彩票 乐发 百姓彩票 网信彩票 彩神彩票 网信快3 凤凰彩票app下载 盈彩网投资平台 大发app 乐发iv游戏平台 乐发ll下载app 乐发Vll 乐发app 乐发彩票官方网站 凤凰彩票 乐发lll 极速快3 快3下载 乐发彩票中心 乐发lll安装 彩神彩票 快3赚钱平台推荐 乐发Ⅲ pk彩票 凤凰彩票大厅 百姓彩票 快3平台 乐发VI 乐发 凤凰快3 彩神彩票购彩平台 乐发lll 快3数据分析app 快3官网平台推荐 网盟彩票 凤凰彩票 网信彩票 快盈彩票 乐发3彩票APP 快3在线平台 welcome彩神 快3官方 快3app推荐 大发排列3 盈彩网投资平台 乐发彩票 凤凰快3 乐发彩票 乐发平台 百姓彩票 凤凰彩票官方 快3彩票 乐发app 大发彩票安卓下载 乐发lx 乐发彩票ll 乐发彩票中心 乐发官网 乐发快3平台 凤凰快3 网信彩票 快3app 凤凰快3 乐发登录入口 乐发v平台 乐发1 乐发app下载 凤凰快3 乐发ll 快彩彩票 大小单双平台 乐发彩票 乐发welcome 凤凰彩票大厅 乐发官网 凤凰快3 快3王者 快3平台app下载 彩神vl 大发官网 乐发app 乐发彩票app下载 乐发ll 凤凰快3 大小单双平台 快3官网平台推荐 快3彩票 网信彩票 快盈彩票 凤凰快3 welcome凤凰彩票 凤凰彩票 乐发IV welcome彩神 百姓彩票平台 大发官网 快3app推荐 乐发∨Il 乐发彩票 凤凰快3 凤凰彩票大厅 乐发lv 乐发lv 大发彩票app 快3彩票 彩神 一分pk10 大发彩票安卓下载 乐发lv入口 乐发app 乐发ll 乐发官网 大发彩票app 一分时时彩 pk彩票 凤凰快3 乐发II 乐发lll 快3网址 快3入口 快彩彩票 大小单双平台 彩神x 网盟彩票 乐发IV 乐发Vll 乐发lv 凤凰彩票app下载 彩神xl 快3平台app下载 快3大发 全民彩票 大发官网 凤凰快3 大发排列3 大发app 彩神welcome登录 一分时时彩 一分快3平台 彩神iv 快3安全平台推荐 凤凰彩票 百姓彩票 一分pk10 乐发ll 大发彩票 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 彩神x 网信平台官网 三分快3 大发彩票 乐发ll登录 乐发III 乐发lll下载 乐发lll 乐发 幸运快3 乐发lv 大发彩票app 乐发lll 凤凰彩票 快3下载app 快3首页 快3平台