中国内地奢侈品市场首刮降价风 专家:不会是常态——中新网
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    中国内地奢侈品市场首刮降价风 专家:不会是常态
2009年08月07日 10:01　来源：经济参考报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　近期，一向“只涨价，不降价”的奢侈品品牌LV对其销售产品的价格进行了下调，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然调低了价格。众多奢侈品品牌价格的下调，引起了业内及其消费者的关注。对此，专家指出，奢侈品价格下调不会成为常态，也不会引发“价格战”。

　　据了解，在今年2月份LV就开始了价格调整，价格下调产品包括手表、成衣、包等。范围涉及国内各家专卖店。业内人士介绍，这是LV进入中国内地市场后的首次降价。

　　在位于北京国贸商城的LV专卖店内可以看到，其备受消费者推崇的皮具产品价格均有不同程度的下调，下调幅度从两三百元到六七百元不等。这家店的售货员介绍说，店内产品价格下调幅度在2%至7%，各种商品价格下调幅度不等。

　　“实际上，不止LV下调了价格，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior等也都下调了新上市的产品价格�！北本┮患疑莩奁方涣鞯甑木硭�。他说，这次奢侈品价格调整是低调下调，大多在暗中进行，只有熟悉价格的购买者才会发现。

　　据业内人士介绍，众多奢侈品品牌集体下调价格，在国内尚属首次。一般而言，奢侈品之所以能让普通消费者望而兴叹，在消费品市场上拥有高不可攀的地位，其高昂而又坚挺的价格起到了至关重要的支撑作用，也是其受高收入人群追捧、拥戴的重要原因之一。

　　对于价格下调，各家品牌对此都比较敏感。相关工作人员一致强调，调价只是例行行为，与促销无关，调价只是因为人民币对欧元的汇率浮动。

　　不过，北京时代广场相关人员还是表示，奢侈品价格下调主要是金融�；贾孪喙仄放埔导ㄔ谂访廊盏鹊厍蠓禄�，而受金融�；跋旖闲〉闹泄谐≡嚼丛绞艿街厥拥慕峁�。

　　无论如何，奢侈品品牌价格下调还是让它们的目标客户群出乎意料�！笆褂蒙莩奁烦怂悄苁刮以黾幼孕磐�，有增无减的价格还让我觉得没有吃亏。现在忽然降价了，让我感觉不太舒服�！痹诒本┮患彝馄蠊ぷ鞯男硇〗闼�。

　　清华大学经济管理学院市场营销系教授李飞认为，金融�；股莩奁吩谂访廊盏南垡导禄�，销售额大幅缩水，与此同时，中国的奢侈品市场却是一派大好，各奢侈品品牌纷纷加大了在中国市场的推广力度，为不影响其品牌价值，趁汇率变化的机会借机下调价格也就成为情理之中的事情了。

　　《2009中国奢华品报告》显示，在金融�；古访廊丈莩奁放菩枨笃毡橄禄�，我国奢侈品市场依然向好，调查显示，即使全球经济低迷使国内消费者对奢侈品价格敏感度增加，但对其市场前景仍充满信心。在这种情况下，各奢侈品品牌均加大了对中国市场的关注和开发力度，而下调价格则是最直接的向中国市场“示好”的手段。

　　李飞指出，只要是商品价格就难免有波动，但是奢侈品的特性决定了它不可能频繁调价，即便下调，也是微调。这次奢侈品的价格下调只是市场造成的偶然现象，不会成为常态，更不可能出现“价格战”。(姜伟超谭蓉）
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【编辑:李妍】
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