- 网易吃掉"魔兽"代理权背后：资本加速鏖战网游
金融�；�,互联网经济哀号一片,而网游产业却异�；鸨�!日前,智联招聘发表《2009年3月才情报告》,数据显示,传媒、网游和手机游戏业在经济�；卸朗饕恢�,逆流而上。其中网游业两月激增4134个职位。有分析人士认为,金融危机之下唯有网游独善其身,种种迹象表明,各路资本开始加剧鏖战这块利润高地,而网易与九城对《魔兽世界》中国代理权的争夺更是这一趋势的集中体现。
“《魔兽世界》代理权易主的直接影响将会改变国内一线网游企业的座次�！痹诜绮ㄔ萜街�,一位熟知此次背后故事的业内人士向本报记者透露。他认为主要会对国内一线网游企业阵营产生冲击,“网易很有可能会超越盛大成为国内网游霸主,而九城则可能跌出一线集团。”事实上,“魔兽风波”的影响还不只于此,互联网知名人士谢文则认为,这是多米诺骨牌效应的开始。金融�；峒泳绻谕我档木赫�,“接下来还会有更多的故事上演”。
网络游戏蛋糕在�；卤涞梅滞庥杖�
在金融�；某寤飨�,网络游戏能够成为网络经济细分行业的领头羊,并保持76.6%的高速增长。有业界人士认为,在金融风暴狂扫全球的今天,以网络经济为代表的“宅经济”将高速增长,这其中受惠最大的就是网络游戏行业。
金融�；砣�,因广告收入的锐减使得互联网“深受其害”,其中受影响之最当属互联网巨头雅虎。但网游产业却几乎不受影响,一举充当了互联网经济中的“火车头”。去年下半年以来,在美国上市的中国概念股缩水严重,唯有网游股却相对坚挺。
2008年各网游巨头的财报显示,盛大第四季度网游净利润为3.427亿元人民币,同比增长17.1%；网易第四季度网游营收6.73亿元人民币,同比增长42.4%；巨人网络第四季度网游净利润为2.9亿元人民币,环比上升了116.5%。
值得一提的是,在网易、搜狐等国内四大门户网站中,网游已逐渐成为其盈利的支柱。搜狐2008年度总收入为4.291亿美元,其中在线游戏收入2.018亿美元,是上一年度的4.8倍,几乎占据半壁江山。其中单自主研发的在线游戏“天龙八部”收入就达到1.889亿美元,是上一年度的5.4倍。
而网游巨头———网易对游戏业务的依赖更加明显。2008年全年,网易总收入为30亿元人民币,2007年则为23亿元人民币。2008年在线游戏服务收入为25亿元人民币,2007年则为19亿元人民币。游戏占总收入的比重超过了80%。艾瑞咨询分析认为,越来越多的投资者已经将网易定位成游戏运营商而非媒体。
网游市场的高增长足以让门户网站暂时忘掉曾经的主业�！�2008年中国游戏产业调查报告》显示,2008年中国网游用户数达到4936万,市场实际销售收入达到183.8亿元,比2007年增长了76.6%。并预计2013年中国网络游戏用户数将达到9453万,中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元,2008年到2013年用户数的年复合增长率为13.9%,2008年到2013年销售收入的年复合增长率为16.7%。
“金融�；戳�,工作不好找,大家都躲在家里玩游戏了。”互联网知名人士谢文认为,经济环境不好一定程度上也刺激了室内娱乐的盛行,而成本相对低廉的网络游戏便是一个非常好的休闲娱乐选择。
资本加速鏖战网游,竞争日趋白热化
“一张多米诺骨牌已经倒下!”谢文指出,在其他领域盈利受到冲击后,业内从盘活资产的角度出发,都开始盯上网游这个香饽饽了,“各方资本开始加速鏖战网游,竞争会日趋白热化。”
谢文将“魔兽风波”视为多米诺骨牌效应的开始。他在接受本报记者采访时表示,在这场全球性的经济低谷中,虽然互联网遭受寒冬,但中国网游产业活力依然不减。广告收入直线下降,为了盘活资金,“大家都把功夫下到这了�！彼衔朔砣ǖ恼嶂皇枪适碌目�。
2008年9月,就在暴雪与网易签署战网和《星际争霸2》的合作运营协议一个月后,业界传闻暴雪便在与九城就《魔兽世界》续约的谈判桌上提出提高利润分成,在原有22%的基础上增加1/3,遭到了九城的拒绝。
“事实上,很多人都在盯着这个(魔兽代理权)了。”一位接近网易的人士赵波(化名)向本报记者透露,在九城与暴雪谈判之际,就有很多公司在虎视眈眈,其中一国内网游新锐的老板直接去找过暴雪,但没想到最终却花落网易。
“九城在2004年取得《魔兽世界》代理权时就付出了巨大的代价,当然也赢得了巨大的收益�？梢钥隙ǖ氖�,网易一定开出了比九城更高的价码�！卑鹱裳治鍪φ孕穹惚硎�。WedbushMorgan分析师MichaelPachter甚至称“暴雪与网易合作要比与九城合作每年多赚9000万美元”。
按赵波的看法,网易能得到暴雪垂青也是双方“互相吸引”,对网易来说,这无疑是一个跟国际游戏巨头贴身学习的好机会,也有助于网易开拓自身眼界、丰富产品结构等等,同时还能获得可观的利润。谢文认为,网易过去一直以来以自主研发为傲,现在愿意迈出代理的步伐,意味着公司经营者开始愿意尝试新模式。
“第一阵营将会出现分化�！本莅鹱裳紫治鍪Σ芫ǚ治�,去年的统计数据显示,前四位的收入规模都在10亿元以上,盛大是32亿元,网易是23亿元,腾讯是22亿元,九城是17亿元,本来彼此之间差距不大。但九城丧失掉魔兽收入后,九城就将跌入第二阵营,且第一阵营和第二阵营的差距就会拉大。“所以这个事件对整个格局还是有些影响的,网易可以强化它在第一阵营中的位置,九城肯定会进一步往下滑�！�
“一张多米诺骨牌已经倒下!”谢文指出,业内有单主营与双主营的公司,都开始盯上网游这个香饽饽了。此前,搜狐分拆游戏公司上市,很大程度上是为了促进游戏业务的进一步发展,为其发展提供更大的空间。
“各方资本开始加速鏖战网游,竞争会日趋白热化�！毙晃娜衔�,在前有强敌、后有追兵的形势下,金融�；铀倭送尾蹈窬值牡髡�,竞争会更加激烈,利润也会随之降低,“大家都急了!接下来还有一系列事情发生�！�
网游:到底是饕餮大餐还是美丽陷阱?
中国网游业开始呈现出两极分化的发展格局:一方面整个行业仍保持超过50%的高速增长,另一方面是七成的网游企业目前处在亏损状态。目前国内市场上,只有网易、盛大以及第九城市等少数几家公司赚钱,大多数网游公司其实是亏损的,能保证盈亏平衡的不到10%。
“翻开国内游戏公司的发展史,大部分都是靠代理发家的。刚开始因为竞争对手少,所以代理的利润也很高�！毙晃娜衔�,随着后来者的不断加入,“后来大家都想透了,当然就把价格抬上去了,抬上去的话,利润率是下降的趋势�！�
但随着网游业高速发展期渐去,遍地是金的时代已经一去不复返。此次网易放下身段抢夺魔兽代理权,被业界视为代理领域的竞争更趋激烈,也发出了原创网游的后续创新能力不足的信号。由于游戏产品研发的门槛较高,资金、风险都很大。“短平快的方式当然是非代理莫属了!”谢文表示。
在面对更加激烈竞争的同时,久游网首席战略官吴军却认为,网游运营商在与国际知名游戏制作商接洽的过程中,需保持清醒的头脑。他说,“目前,海外引进产品数量所占的比例正逐步下降,但依旧占有国内主要市场份额。国内网游运营商需保持清醒的头脑,要将目光放得长远一些,要从长期战略上考虑。”
吴军结合久游网的发展经历认为,国内网游代理商在成功上路后,应该开始寻求自己的道路,学会两条腿走路———研发、代理同时并进,并以积极打造次世代国产精品网游为核心的中长期经营战略。同时在代理运营海外精品的同时,学习、吸收其优点,并将其本土化,融合入自主研发中,提升产品的品质。
分析人士认为,“魔兽风波”的爆发也表明中国网游业开始呈现出两极分化的发展格局。一方面整个行业仍保持超过50%的高速增长,另一方面是七成的网游企业目前处在亏损状态。艾瑞咨询分析师梁冬估计,目前国内市场上,只有网易、盛大以及第九城市等少数几家公司赚钱,大多数网游公司其实是亏损的,能保证盈亏平衡的不到10%。大部分中小型网游公司将不得不面对逐渐艰难的局面。
根据艾瑞咨询最新发布的《2008年第三季度中国网络游戏市场监测报告》研究显示,网络游戏市场发展趋势从2007年第三季度至今已连续5个月环比增长率出现下降,这主要是由于游戏行业集中爆发阶段已过,整个行业已经走上成熟稳定的发展时期。
金山董事长兼CEO求伯君表示,尽管国内的网游行业充满了机会,不过现在的门槛已经越来越高,资金、技术方面都需要相当的积累,因此小的团队成功率会很低,目前屈指可数。金融危机对网游业最直接的影响在于包括风险投资、贷款减少所造成的融资困境,对于一些新兴的、中小规模的网游企业,影响将十分沉重,中国网游业将很快进入洗牌阶段。
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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