- 植入广告的电视剧是艺术品还是商业广告？
近阶段，一种植入式广告成了影视剧的新宠，一些商家、品牌商都十分欢喜地看上了这种新的广告形式。因为价格便宜宣传效果好。有论调说：“现在很多客户不愿意把广告做得很商业化，硬邦邦，而更愿意把产品植入到电视剧中，这样更能产生话题，引导流行。其实这相当于一种植入式的情景，更容易给观众带来好感。你想，一般广告，观众总是多少觉得有夸大和夸张效果的成分在其中，比如方便面里其实没有那么大块的牛肉，观众总会觉得广告是骗人的。但是如果植入在电视剧中，变成主人公使用的一样用品，就更有说服力了……”
植入式广告的“先锋”，应该说是去年湖南卫视播出的《一起来看流星雨》。剧中衣着光鲜、发型靓丽的男女主角的坐驾不是名爵，就是荣威，第二集的剧情中更是出现了长达8分钟的名爵汽车植入式广告。而剧中的女主角在还礼服的一段戏中，用来装晚礼服的纸袋，居然赫然印有某国产休闲品牌的标识�；褂芯褪蔷缰腥宋锏奶ù屎盟乒愀嬗铩型言诟镁缜�4集播出后算了一笔账，剧中几乎每5分钟就出现一次植入式广告，每次约30秒，再加上每集当中电视台正常插播的20分钟广告片，一集中的广告时间几乎占到了节目总播出时间的40%。尽管该剧被观众在网上大骂，却依旧稳坐全国收视率榜首的位置。这种艺术中植入广告便堂而皇之地成为一些影视剧中的常态。
今年《乡村爱情故事》一改前两部的风格，在央视一套热播后，不少观众便干脆讽刺此剧其实就是广告剧。和央视春晚频繁植入大量广告一样，《乡村爱情故事》中的广告几乎无孔不入。有人在观看此剧时发现，某品牌的牛奶商标常常被以特写镜头的方式出现，而在一集中同时出现的轿车更是肆无忌惮地进入观众的视线。更为恶劣的是，剧中的演员还在台词中暗藏了类似最新款之类的广告语。有人统计，仅仅第3集雪佛兰就出现3次，广告成分太明显了，整个一个屯子都是这种同牌子的车……
艺术品中植入广告，或许这种广告形式加入了艺术的元素，讲究了一定的策略，但是，这种植入广告的影视剧，究竟是艺术品抑或商业广告呢？
尼采在《悲剧的诞生》(三联书店出版)中曾说，在一个商业社会里，商业是文化的灵魂，它善于为一切事物定价，规定它的一种价值，这其中当然包括艺术、艺术思想，这成了这个时代的文化特征，而且“被琢磨得广泛适用却又至为精微，制约着一切愿望和能力”。的确，在今天，一个十分明显的事实是，在商业力量、商业权威无孔不入的渗透、侵入下，艺术的本质正在衰败，艺术的诉求情感、表达思想、抚慰心灵、关注生命、唤起当代人的信念、体现文化创造力这些精神的品质和品性，正在被淡化、被边缘化、被消解，艺术正在逐渐变成一种功能，一种工具，一种技术对象。艺术的功能堕入到这一地步，已经没有什么原则和道德可言了。
而在电视剧中植入广告，不是很符合“被琢磨得广泛适用却又至为精微，制约着一切愿望和能力”这种商业文化的特征吗？一位文化学者指出，在当今的消费社会里，有的电影、电视的制作，竟像广告人那样动作，渗入了商业的追求利润的思想，诱惑力是巨大的，这样的艺术作品已经被乔装打扮成了“消费品”，成了向观众进行商业灌输的“工具”。所以，把商业推崇为神圣的宗教，并在艺术中占了优势，艺术的果实必然受到破坏和吞噬，商业成了艺术的篡夺者，这样的艺术与赤裸裸的商业广告又有何异？
(许民彤)
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