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品牌集中度不断提高 空调业仍有较大发展空间
2008年10月20日 11:06 来源：中国消费者报 发表评论

　　日前，2008-2009中国空调行业高峰论坛在北京召开，这也是国家信息中心信息资源开发部与中国家电网第五次联合举办此峰会�；嵘�，双方共同发布了《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》(以下简称《白皮书》)，并对2009冷冻年度市场趋势进行了前瞻性分析与预测�！栋灼な椤废允�，虽然2008冷冻年度市场受到多种因素影响没有达到预期的增长水平，但整体市场规模依然得到保持。虽然企业经营压力加大，但优秀企业从研发能力、生产规模、市场占有率、销售渠道建设等方面都得到了进一步的加强，整体行业基础依旧稳固。

　　行业发展基础依然稳固

　　受诸多不利因素影响，2008冷冻年度国内零售市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31个百分点。但从目前我国空调行业整体生产规模、出口比例等多个角度分析，2450万台的市场规模依然足以支撑整体行业的发展。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹认为，从行业发展角度考虑，支撑整体行业的根基并没有太大变化，空调行业依然处在一个可持续发展阶段。

　　品牌集中度进一步提高

　　国家信息中心监测数据显示，在重点城市市场，2008冷冻年度品牌淘汰力度明显高于2007冷冻年度，在相同的市场范围，2008冷冻年度整体品牌数目由2007年的52个减少到34个，18个品牌遭到淘汰。34个品牌中，有16个品牌销售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9个的销售量占有率之和仅为0.8%。与之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，销售量占有率之和比上一冷冻年度高4.28个百分点，两极分化现象日益明显。

　　同时，蔡莹介绍说，把前20名品牌按不同品牌段分开，可以看到，实际上整个品牌集中度的提高全部体现在前5个品牌集中度上，6-10名包括20名以后的品牌并没有提高。他认为，从目前的实际情况判断，下一冷冻年度，在更多不确定因素存在的前提下，排名在后几位的品牌同样也会面临生存的选择，行业品牌集中度会进一步提高。

　　对于2008冷冻年度品牌集中度提高的趋势，中国家电网主编吕盛华认为：“这主要是因为前几个品牌在充分利用品牌效应的基础上，采取了扩大产能、提高新品投放频率和数量、扩大销售渠道、加强售后服务水平等方式扩大市场空间，品牌集中度的提高也证明了这些手段是行之有效的�！�

　　外资品牌“轻装上阵”

　　2008冷冻年度，本土品牌依然是以销售量、销售额占有率超过70%的优势占据领先地位。但值得注意的是，外资品牌在整体、柜机、壁挂三个方面都比2007冷冻年度有所提高。

　　对此，吕盛华认为：“外资品牌在2008冷冻年度采取了带有针对性的产品开发和产品推广策略，新品投放数量明显高于去年同期，也高于国产品牌。另外，外资品牌在高端产品比例和价格水平上都明显高于国产品牌，销售额占有率提高比例基本上高于销售量提高比例�！�

　　蔡莹认为，外资品牌高端产品比例相对较高，消费人群相对固定，而且这一消费人群的收入水平较高，其消费存在两大特点：一是品牌忠诚度非常高，二是基本按照需求随时购买，而不是集中在降价时段购买。另外，由于消费群体是基本固定的，其产量基本上有一个控制，而不像国产品牌可能突然增量。所以外资品牌从库存的角度看，实际上是“轻装上阵”参加2009冷冻年度的竞争。

　　高端产品销售比例上升

　　从整个冷冻年度看，空调整体平均价格依然保持了稳中有升的态势。国家信息中心监测数据显示，2008冷冻年度空调整体价格水平以及重点品类壁挂式空调、柜式空调平均价格与2007冷冻年度相比都有不同程度的提高，其中柜式空调平均价格由2007冷冻年度的5369元/台增长为6119元/台，增长幅度最为明显。

　　在市场操作上，推出新品是生产企业进行价格调整的重要手段，空调企业抓住消费者心理的变化，适时推出环保、节能、健康、静音等产品。因此，2008冷冻年度，尽管由于各种原因，国内零售市场规模有所缩小，但高端空调比例依然保持上升趋势，成为支撑本年度整体销售的基础。

　　蔡莹分析认为，高端空调比例持续增加的原因主要有两个：一是生产企业主动调整产品结构的力度不断加大，从2007冷冻年度开始，生产企业开始有意提高高端空调比例，从而最大限度地提高单品利润；二是消费水平普遍提高和消费需求改变，消费者购买能力的提高也拉动了对高端空调的需求。

　　新能效标准成最大悬念

　　从目前的空调生产格局分析，贯穿2008、2009两个冷冻年度的重要政策性调整应该是新的空调能效标准制定和执行时间安排。

　　根据国家信息中心监测的数据，2008冷冻年度，按照国家能效标准3级指标要求，市场上包括变频、定频空调在内符合3级以上能效标准的产品比例仅为 20.04%,即490万台，如果减去变频空调 6.06%的销量比例，定频空调符合3级能效标准的只有311万台，有将近1960万台定频空调达不到3级以上标准。如果2009冷冻年度开始实施3级以上能效标准，2008冷冻年度将剩余近1500万台的库存产品，而这有可能在2009年度成为阻挡空调价格进一步提升的一个因素。

　　同时，因为新能效标准对生产定频空调的企业来说，意味着生产成本提高和产品价格的上升，由此会给消费者在选择购买产品时带来一定的不确定性。面对能效政策的调整，企业纷纷加大了变频空调的新品研发和市场推广，2009冷冻年度，变频空调市场份额涨幅有望明显提升。

　　根据对2008冷冻年度整体零售规模的分析，2009冷冻年度国内零售市场规模应该在2700万台—2850万台左右，其中最大变数在于能效标准提高后，生产结构调整的速度和整体气候环境的变化。

　　中国家电协会副秘书长徐东升认为，空调业在我国家电业中几乎占据了半壁江山。从中长期角度看，空调业要对未来充满信心�？盏饕凳羌业缫抵泻推蛳喙匦宰畲蟮男幸担幸挡ǘ院艽�，但如果从我国家电业的发展过程看，包括空调业在内的家电行业都一直保持着较快的发展速度，“明年、后年是否增长我们不好判断，但可以肯定的是未来10年会持续发展。”从长期看，我国经济会保持较快发展，政府会加大城市化进程，此外，全球变暖趋势正在延续，所以空调行业还有较大的成长空间。(桑雪骐)

【编辑:刘霏】
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