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平板电视市场寒意正浓 家电厂商全力应对逆势
2008年11月14日 14:32 来源：新闻晚报 发表评论

　　迹寥寥，有位销售人员正费尽口舌地宣传一款42”的平板电视，却最终没有做成这单生意。这样的“冷清”已经有了一段时间了，除了平板电视，其他家电也差不多。虽然美国那边金融风暴似乎才刚刚刮进国内，但是对于家电销售来说，还是早早感到一阵阵初冬的寒意。特别是平板电视，这个连年高增长的品类也不得不从磁浮般的飞速放缓下来。但产品的生产还在源源不断，明年的销售又形势紧迫，“有条件要上，没有条件创造条件也要上”，在年底到来之前，如何把市场从“冬眠”中催醒过来，已成为所有厂家和商家的当务之急。

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　　在网上搜索一下平板电视的最新资讯，就有一篇称“彩电企业逆势飞扬 平板成赢利点”的新闻跳将出来，而事实上有这么乐观吗？一位连锁卖场的市场人士很谨慎地对笔者表示，当前市场的情况是“不温不火”。不过他也认为，往年“十一”过后的确会进入淡季，但是进入十一月，市场就会开始回暖反弹，不过从今年的情况来看，十一月已经过半，市场仍然没有出现反弹迹象。平板电视五年来始终处于飞速增长的状态，今年也保持增长势头，但是明显增幅放缓。他打了个比方：“前几年每年增长都几乎翻倍，但今年可能只有一半。 ”至于今年卖场的销售情况，他表示虽然也保持增长，但想达到年初的目标还有一定的难度。

　　相对卖场人士的谨慎，平板电视厂商的态度则更为直接。某国内数一数二的电视品牌相关人士对笔者表示：“说没有影响那肯定是假话！”他颇为焦急地说：“这几周的周末我都去卖场里看，的确是淡！不光我们品牌，所有牌子都差不多。往年这个时候销量已经开始明显上升了，但今年还没有热起来。这说明欧美的金融风暴对国内的实体经济还是有影响的，老百姓把钱包捂得很紧，不敢花钱了。 ”他还表示，公司年初就对奥运后市场变淡有所预期，但是突如其来的金融风暴所带来的影响，还是比他们预计的要严重得多。至于能否完成今年的销售计划，他也实话实说：“完成销售量应该问题不大，但是价格压得太厉害，完成销售额就很累了。 ”

　　笔者也采访了几个在家电卖场里有意购买平板电视的消费者，一位霍先生表示，他去年买的期房最近交房，所以有心买台电视，不过经济形势不太好，他本来计划买台42”的放在客厅，现在只打算先买台放卧室的32”液晶电视，但仍然觉得价格偏高，想等促销的时候再来看看。

　　厂 商：国产品牌迎来机会

　　说到这次全球金融风暴，对中国平板电视市场上的合资品牌和国产品牌谁带来的影响更大，无论是商家还是厂家，都众口一词地把票投给了合资品牌。谁也没想到这样的影响竟然给国产品牌带来了一次难得的机会。

　　一位业内人士分析说，合资品牌都是全球布局，中国只是其中的一个分公司，全球经济形势的影响一定会波及到对中国市场的决策。以往为了抢占中国市场，一些合资品牌会依靠其他市场的补贴来压低价格，如今其他市场形势不好，已经没有多余利润来补贴，而中国市场就一定要求保证盈利，这样价格就受到了严格限制，没有国产品牌调控自由。

　　除了这方面的原因，卖场人士也对笔者分析说，现在整个市场的盘子都变小了，上海市场合资品牌所占的份额一向是大头，自然受到的影响更大。从消费者本身来看，国产品牌相对的经济实惠也受到更多看重。

　　所以显然这给国产品牌带来了一次难得的机遇。从最近几个月来看，国产品牌所占的市场份额明显提升。这就应了最近在媒体上出现最为频繁的那句狄更斯的名言：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代�！焙芏喙放贫嘉俗ソ粽獯位岫夹卸鹄�。

　　降 价：提前一月轰炸而来

　　家电行业的人都知道，“十一”国庆节的促销高峰过后，下一次的促销就要等到元旦，而元旦也将是一年中的“收官”大卖。但是今年的形势逼人，很多国产品牌提前一个月就大举发起“冬季攻势”，用三个字概括就是“降！降！降！ ”

　　本周三，笔者来到中山公园的苏宁电器，TCL柜台上一个赫大的“52＂全高清电视9999元”的牌子就跳入眼帘，而就在两三个月前，52＂电视机的市场价格还是15999元，这样高台跳水的价格不可谓不“惊心动魄”。同样把52＂超大屏幕价格拉到万元以内的还有国产领头品牌海信，在10月刚刚宣布停产40＂以下非全高清电视之后，海信紧接而来的这次大幅降价对行业影响十分深远，据悉其旗下最为尖端的42＂LED电视也将价格下拉到13999元，这与同类合资品牌10万元以上的价格相比，可谓天壤之别。随之，康佳52＂全高清液晶也应声而降，加入“破万俱乐部”。

　　中小尺寸液晶也不甘落后，从苏宁最新促销价格来看，TCL、长虹等32＂液晶跌至2990元(破3000元)、长虹42＂全高清液晶跌至4900元(破5000元)、TCL的46＂全高清液晶跌至6900元(破7000元)。这几乎都跌进了老百姓的心理底线。

　　今年来，什么都在涨，只有平板电视不停跌，几乎都快收不住脚。往年来看，“十一”促销时的价格基本能维持一段“谷底”状态，但是今年几乎“十一”刚过，价格就一路打着滚儿地跌将下来，不断刷新历史新低，这一波的降价更是快摸到了厂家的“兜底”。和去年相比，今年平板电视平均单价下跌了30%，个别尺寸甚至下跌了100%。这样大幅降价的强大背后推手就是三大家电连锁巨头。

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【编辑:刘霏】
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