浙版《爱上女主播》开播 誓不山寨欲做“品质剧”(3)
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【“号脉”自制剧症候群】
爱翻拍，爱拍偶像剧，爱播广告———这几乎是国内自制剧普遍的症候。为何自制剧会出现这种“千篇一律”的面孔？在吴毅看来，“创作观念上的急功近利”是导致自制剧走上“多快好省”道路的根源。
为何多是翻拍剧？
“编剧团队太匮乏”
为什么宁可顶着“山寨”的帽子也不愿意重新创作？吴毅称：“虽然广电总局一直倡导原创，但现在大家却都在翻拍，因为可以减少市场风险。这种心态往往成为制约电视剧良性发展、制约电视剧题材创新的主观因素�！�
另一个更深层次的原因则是整个中国影视圈编剧团队的匮乏�！懊谰缒敲春每�，因为人家有一个完整的、完善的编剧储备库，他们对人才的培养非常重视。而中国自制剧还没法做到去养一波这样的创作团队。在制作时，他们更愿意把钱投入到演员身上，而不愿意投到编剧身上�！蔽庖愀刑�。
为何爱拍偶像剧？
“青春题材好植入”
各地荧屏的自制剧基本上都是走都市偶像剧的路线，很少涉及军旅剧、谍战剧、古装剧、武侠剧、神话剧等其他题材。吴毅坦言，这是因为自制偶像剧能带来可观的广告收入，实现“资源利益最大化”：一方面是青春偶像剧更容易操作，而题材宏大的军事剧、历史剧、古装剧则布景费钱、成本太高；另一方面，只有在“现代”的背景和“青春偶像”的环境里，诸如洗发水、奶茶、汽车等广告才能成功植入。
为何广告这么多？
“平台明确好招商”
不同于其他电视剧，自制剧在拍摄之前就确定了播出平台。正因如此，电视台有足够的时间和能力“招商引资”；而其他只能通过向电视台“兜售”的电视剧，不能也不敢向剧集中加入广告，一来电视台可以剪掉，二来电视台可以不买。不愁播出平台，拥有收视保证，能够更好实现电视台和广告商以及观众的对接的自制剧，自然而然成为软广告的重要输出端口。
另外，广电总局“广告限播令”的诱因也是自制剧植入广告甚嚣尘上的“东风”。2009年9月，广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》，对电视广告播出的时长、内容、类型等进行了明确的规定。面对每小时广告时间被严格限制的规定，为了保证晚间广告的巨大收益，各电视台调整广告策略，将广告融入到剧集中的植入式广告优势凸显，于是，自制剧成了规避广告播出政策风险的避风港。
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【编辑:李季】 |
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